RÉVÉLÉE par le quotidien « Les Échos » (édition du 25 mai), la décision du spécialiste britannique de l’orthopédie Smith&Nephew de diffuser, à partir du 6 juin, des spots télévisés (sur France 2 et M6) promouvant une technologie censée garantir une durée d’utilisation de 30 ans de la prothèse du genou pourrait relancer le débat sur la communication directe par les industriels de la santé, son contrôle et ses risques.

L’offensive est inédite, c’est pourquoi elle déroute y compris dans le corps médical (lire ci-dessous).