Les firmes investissent 80 % de leurs dépenses marketing pour aller à la rencontre des médecins. Preuve que cela fonctionne, 48 % des médecins généralistes hommes interrogés dans une récente étude(1), font appel à la visite médicale en face-à-face pour s’informer. Les femmes généralistes n’y auraient recours que pour 19 % d’entre elles, préférant les sources d’information digitales (sites internet des autorités de santé, sites spécialisés hors laboratoires), les congrès et autres formations indépendantes.