Âgés de 50 ans et plus, les seniors ont des comportements et des attitudes spécifiques envers la prise en charge de leur santé. Ils agissent significativement dans le but de vivre le plus longtemps possible, en meilleure santé possible. Le groupe des personnes âgées de 50 à 65 ans, baptisé les « aspirants centenaires » par les agences de communication santé BBDO et CDM, a fait l’objet d’une étude inédite ayant pour objectif de mieux cerner leurs caractéristiques.
D’après ses résultats, les aspirants centenaires sont des personnes exigeantes, volontaires, qui font preuve d’une grande motivation pour être actives et rester en forme. Ils montrent également un sens de l’engagement. En effet, « la vie associative, les liens sociaux, la solidarité et la générosité sont essentiels pour eux (80 %) », précise BBDO. En outre, ils sont 75 % à se déclarer optimistes et ont fortement conscience du bénéfice d’un esprit positif sur leur qualité de vie.
De plus en plus de centenaires
« Les enseignements montrent que l’ancienne cible « seniors » se compose aujourd’hui d’individus très dynamiques, aux comportements souvent contraires aux idées reçues sur le troisième âge », précisent les responsables de l’étude. La France compte 20 000 centenaires en 2016 et le chiffre devrait s’élever à 200 000 en 2 060. Enfin, l’étude a permis de « dégager cinq personae au sein de ce groupe : les hédonistes, les exploreurs, les simplificateurs, les fonceurs et les tech-actifs ». Des « profils » qui permettront, par la suite, de mieux identifier leurs besoins.
Les aspirants centenaires sont majoritairement des femmes (56 %) qui souhaitent rester en forme. Plus de 80 % font de l'exercice physique au moins une fois par semaine. L'attention portée à leur alimentation : produits frais, naturels, fruits et légumes, moins de viande, moins de sucre… est partie intégrante de cette exigence de « vivre le plus longtemps possible et en meilleure santé possible ».
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