Et si la génération Y avait raison? Digitale native, donc connectée 24/24, la valeur travail ne serait plus l'alpha et l'omega d'une vie réussie. À une structure verticale de la chaîne de décision, la génération Y oppose l'horizontalité du partage d'informations initié par les réseaux sociaux. Nés avec la crise, ses représentants se revendiquent rebelles au discours marketing. Paradoxal sans doute, puisque le concept a été inventé par un journal américain… de marketing Advertising Age en 1993.