La référence pour soulager les brûlures

PARMI les Français interrogés, 88 % associent immédiatement et spontanément le nom de Biafine à la brûlure et à son soulagement (1). En tant que médicament, Biafine doit son succès à son utilisation (curative et préventive) à l’hôpital dans les érythèmes secondaires à la radiothérapie (1re AMM en 1976 dans l’indication radioprotection cutanée), ainsi qu’à son utilisation en ville pour soulager les brûlures du premier et deuxième degré, notamment après exposition au soleil (extension d’indicationen1979).

La HAS rappelle dans son avis du 26 novembre 2008 « qu’il n’existe pas d’autre moyen thérapeutique pris en charge par l’assurance-maladie pour la prévention ou le traitement de l’érythème secondaire à un traitement radiothérapique ». Largement utilisée dans les services de cancérologie, mais aussi aux urgences, dans les services de gériatrie, long séjour, rééducation, Biafine est référencée dans 80 % des centres hospitaliers.

Forte de cette utilisation hospitalière, on comprend pourquoi la marque Biafine est plébiscitée : 94 % des médecins proposent Biafine dans les brûlures du quotidien et les coups de soleil. (2)

Du médicament à la dermocosmétique

Rachetée par Johnson & Johnson en 2004, Biafine bénéficie aujourd’hui d’une double hérédité : celle pharmaceutique, des sociétés du groupe telles que Janssen-Cilag et celle, dermocosmétique de marques telles que Roc, Neutrogena ou Aveeno. C’est ainsi que deux gammes dermocosmétiques pour peaux vulnérables ou abîmées ont été conçues : CicaBiafine pour hydrater et réparer les peaux sèches et très sèches et SoleilBiafine pour assurer une très haute protection solaire aux peaux sensibles.

Tous les produits hypoallergéniques sont développés sous contrôle médical (tests cliniques) dans le cadre d’une charte de qualité rigoureuse (sélection des matières premières parmi une liste restreinte d’ingrédients, analyse microbiologique de chaque lot, test de stabilité des formules dans des conditions extrêmes…).

Une collaboration historique avec les médecins généralistes a été instituée : brochures pédagogiques, échantillons et aides de formation (CD d’identification des mélanomes, élaboré en partenariat avec l’Institut Gustave Roussy) sont mis à leur disposition. SoleilBiafine a également mis en place un partenariat avec l’association Vaincre le Mélanome pour soutenir la recherche.

Conférence de presse organisée par Johnson & Johnson Consumer.

(1) AA, Healthcare marketing research, 2005.

(2) Brand Health Monitor-Millward Brown, 2009.